Tecniche per aumentare la Link Popularity - Designer Sara Web

9 TECNICHE PER AUMENTARE LA LINK POPULARITY

INTRODUZIONE
Ma quali tecniche usare per aumentare la link popularity?
Ci eravamo lasciati così nell'ultimo numero della newsletter con la promessa di parlare delle tecniche per aumentare la popolarità creando contenuti di qualità, scambi link, comunicati stampa, article marketing, directory, video, social network.
Ci sono due aspetti da tenere in considerazione prima di partire a leggere questo whitepaper.
Il primo riguarda gli algoritmi che utilizza Google per il calcolo della popolarità che sono:

• Il PageRank
  

• Il TrustRank
  

• Il BadRank
  

• La continuità
  

E' importante andare a rileggere questa parte trattata nel whitepaper del mese scorso.
Il secondo aspetto da tenere in considerazione è l'anchor text dei link.
É il link ad una pagina esterna che andiamo ad inserire su una parola specifica nel corpo del testo; in questo caso il codice sarà:

<a href="">Anchor Text</a>

La chiave dentro il tag <a> </a> assume così molta rilevanza ed è alla base del passaggio di popolarità da un documento ad un'altra pagina.
"Ripassati" per un attimo questi due aspetti importanti andiamo a verificare quali sono le tecniche per aumentare la link popularity.
In questo whitepaper, quindi, parleremo di:

Contenuti

• Scambio link
  

• Directory
  

• Article Marketing
  

• Comunicati Stampa
  

• Acquisto link
  

• Blog e forum
  

• Social Bookmarking
  

• Social Network
  

• Conclusioni
  

1. I CONTENUTI
Una frase che sentiremo spesso è: “Content is the King” (Ciò che conta è il contenuto).
Uno dei modi migliori per ricevere ba-cklink spontanei al nostro sito è, infatti, scrivere contenuti di qualità.

Alcune caratteristiche dei contenuti:

• ridistribuibili in parte o totalmente;
  

• aggiornati frequentemente;
  

• unici ed originali;
  

• fruibili in vari modi (HTML, PDF, RSS, Video ecc).
  

Una cosa importante sarebbe quella di riuscire a scrivere articoli esclusivi dove il lettore capisce che li trova solo nel nostro sito.
Un aspetto molto sottovalutato sono i link esterni che si offrono negli articoli. La maggior parte dei webmaster crede che sia dannoso inserire link esterni, in realtà è positivo inserire link di approfondimento specialmente a quelle risorse realmente valide.

2. SCAMBIO LINK

Questa è stata la tecnica madre dell'aumento della popolarità ed in passato ha avuto anche una cerca importanza.
I motori di ricerca hanno presto capito l'esagerazione dei webmaster nell'usare questa tecnica ed oggi il valore di un link “barattato” è basso.
Attenzione, quindi, ad usare esclusivamente questa tecnica perché può essere dannosa.
Google individua anche i circuiti di scambio link del tipo il sito A linka il sito C, il sito C linka il sito B ed il sito B linka il sito A.
Infatti non è questa l’analisi che i motori di ricerca effettuano, loro si occupano di verificare quanto un sito fa parte di un “circuito chiuso nel web” (attraverso i link).
Ovviamente ci sono dei casi in cui la tecnica è valida, a patto di rispettare questi criteri che ormai consiglio da tempo:

• il sito con cui scambiamo link è a tema con il nostro argomento;
  

• linkeremo né faremo linkare i nostri siti da pagine piene zeppe di link, create apposta per questo scopo;
  

• non linkeremo né saremo linkati usando liste di link, in modo da avere in poco spazio tanti link in fila;
  

• linkeremo e saremo linkati da pagine con contenuto unico, che trattano argomenti specifici, cercando di inserire link in mezzo al testo, coerente, che offra al lettore davvero un suggerimento importante, in un sito che riceve backlink da tantissimi altri siti diversi e che sia popolare sui motori di ricerca.
  

L'importante è non basare la nostra strategia di link popularity esclusivamente sullo scambio link.

3. LE DIRECTORY

Questa tecnica ha una storia molto simi-le allo scambio link.
Ancora oggi ci sono agenzie specializza-te in questa tecnica perché può essere produttiva se inserita in una strategia di incremento link popularity globale.
In passato aveva un peso molto importante anche perché era certificato e testato che inserendo il sito nelle maggiori directory esistenti (DMOZ, Yahoo!, Zeal ecc.), si ottenevano dei veri e propri balzi nelle SERP dei motori di ricerca che davano molta importanza ai link presenti in questi siti.
Oggi non è più così, non si ricevono sbalzi nelle SERP, ma può essere una tecnica comunque valida.
L'importante è scegliere le migliori directory e non inserire il sito in 10.000 directory inutilmente, basando la strategia solo su questa tecnica.
Per trovare le directory migliori su cui lavorare possiamo cercare sui motori di ricerca la chiave directory, oppure directory + chiave, dove chiave è il nostro settore di appartenenza.

Esempio per viaggi: - sport, turismo, hotel ecc.

Di solito, le migliori directory si trovano nelle prime pagine e non richiedono un link di ritorno obbligatorio.
Oppure, consultate questa lista di Directory: http://liste.giorgiotave.it/directory/
É bene che il nostro sito sia visibile nelle maggiori directory, non solo per i motori di ricerca, ma anzi, soprattutto per gli utenti e i webmaster che in queste cercano le informazioni.

4. ARTICLE MARKETING

L'Article Marketing è una tecnica “antica” che permetteva all'autore dell'articolo di accrescere la propria fama in rela-zione all'argomento trattato.
Oggi l'Article Marketing, specialmente in Italia, è radicalmente cambiato ed è diventato la ripubblicazione dello stesso articolo in tanti differenti canali con il solo ed unico scopo di incrementare la link popularity.
Quelli che seguono la “vecchia via” ottengono un ottimo successo personale ed anche se sono pochi creano realmente valore.
In realtà un articolo di valore non a-vrebbe motivo di essere pubblicato in tantissimi siti, anzi, basterebbe pubblicarlo solo in pochi perché verrebbe immediatamente ripreso, citato, linkato da tantissimi forum, blog e siti del settore.
Un articolo di scarso valore invece, per riuscire ad essere letto e moltiplicare le citazioni, necessita di essere pubblicato in una vasta quantità di siti.
In Italia questa tecnica è arrivata tardi, viene usata male e non è molto incisiva.
Questo perché nel nostro paese molti settori presentano forum, specifici spesso popolari e di forte seguito, e quindi gli autori, al fine di acquisire visibilità nel settore, preferiscono partecipare ai forum e portare direttamente là il loro contributo.
Altri invece, preferiscono avere blog personali dove pubblicare articoli sull'argomento nel quale sono più esperti.

Comunque si può utilizzare l'Article Marketing con qualche accorgimento:

• pubblicare l'articolo originale nel nostro blog/sito/forum;
  

• modificarlo completamente in ogni parola, per renderlo originale (non nel significato - è ovvio – e, come già detto, vedremo più avanti la questione del contenuto duplicato) possibilmente approfondendolo;
  

• segnalarlo solo ai pochi siti davvero validi di Article Marketing, quelli che magari richiedono che l'articolo sia completamente inedito (quindi o facciamo versioni diverse, o scegliamo solo il migliore circuito di Article Marketing).
  

Per tutti gli amanti delle liste liste, anche questa volta ecco un bel link di approfondimento:
http://liste.giorgiotave.it/article-marketing

5. COMUNICATI STAMPA

I Comunicati Stampa, anche se come tecnica è molto diversa, tende ad essere considerata dai webmaster molto simile a quella dell'Article Marketing.
In realtà, un comunicato stampa non nasce certo per aumentare la link popularity o per aumentare la notorietà dell'autore in un determinato settore.
Il suo principale scopo è l'aumento del brand insieme alla veicolazione di una notizia.
Inoltre, deve essere scritto professionalmente e parlare di argomenti capaci di attrarre l’interesse del lettore, dando in informazioni reali.
In più, nonostante il comunicato stampa non debba mai essere forzato, è impor-tante avere una cerca continuità nei circuiti per aumentare il brand.
Per quanto riguarda i contenuti duplicati, invece, in questo caso non dobbiamo pensarci troppo perché i motori di ricerca sanno benissimo che un comunicato stampa è sempre uguale e può finire in tanti siti.
Quindi filtrano questi comunicati dando valore solo a quelli pubblicati nei siti più importanti.
In definitiva, si consiglia questa tecnica senza pensare troppo ai motori di ricerca con un unico accorgimento SEO: non inserite più di un link in un comunicato stampa. Già inserire due link deve essere considerata una semplice eccezione. Abusando di questa tecnica renderemo il comunicato di scarso valore.

Qui troverete la lista:
 
http://liste.giorgiotave.it/comunicati-stampa/

6. ACQUISTO DI BACKLINK

Comprare link è una tecnica usata da molto tempo, ma è diventata famosa nella comunità SEO Italiana solo in questi ultimi anni.
Non bisogna abusarne troppo e dobbiamo ricordare che chi vende link può vedersi abbassare il PageRank da Google che considera questa tecnica fraudolenta. Infatti da Google consigliano di inserire il rel=”nofollow” ad un link venduto in modo da non “passare” Pagerank.
Quindi, bisogna stare attenti anche nel comprare link e farlo in modo che non sembri un acquisto link, magari solo quando quel link può essere ritenuto valido anche per gli utenti.

Comunque, ecco alcuni consigli che considero validi:

Non comprare link per poco tempo.

La popolarità deve essere stabile e avere link per periodi brevi non ser-ve perché il valore di un link aumenta con l'aumentare del tempo di permanenza su una pagina.

• Non comprare link che prevedano l’inserimento in una lista di altri link in vendita, ma comprare uno spazio/pagina aggiuntiva di un sito dove inserire una recensione vera, originale, che sia valida per il navigatore di quel sito.
  

• Variare gli anchor text.
  

• Non giudicare il prezzo di un link dal suo Pagerank.
  

• Non comprare link da siti non a tema con il nostro.
  

• Cercare di comprare link da siti dove non li vendono di solito.
  

Controllare attentamente gli altri link presenti in uscita per essere sicuri di non finire in pagine con siti di scarsa qualità.

Assicurarsi che nessuno dei siti già presenti effettui tecniche di spam. che il sito venditore dello spazio sia ben posizionato per le chiavi o per i temi che ci interessano.

Comunque, questa tecnica, come tutte le altre, non deve essere usata da sola. Qualunque tecnica impiegata per aumentare la link popularity in modo artificiale può risultare dannosa se usata in modo esagerato e se usata da sola, senza le altre.

7. FORUM E BLOG: PARTECIPARE!

Ci sono centinaia di migliaia di persone che oggi partecipano a blog e forum apportando il loro valore e condividendolo con tutti.
I motivi di quelli che lo fanno con uno scopo promozionale sono che si raggiungere una buona autorevolezza e per i link in firma.

La firma nei post dei forum (ed il link che di solito si può inserire) è uno strumento da utilizzare con parsimonia, specialmente quando siamo utenti molto attivi.
Partecipare ad un forum di auto ed avere in firma il link ad un sito sull'informatica non ha un grandissimo valore e lo stesso vale per i blog.

Il consiglio è quello di partecipare solo ai forum e blog veramente autorevoli ed inserire il link in firma in questi.
L'iscrizione a tanti forum e blog non porta dei reali vantaggi, meglio partecipare bene ad un solo forum che partecipare male a dieci. Infatti la cosa importante è riuscire a diventare autorevoli, anche perché i motori di ricerca conoscono molto bene gli autori dei forum e sono in grado di calcolare quanto un autore è importante all'interno di una determinata comunità.

Diventare autorevoli ovviamente è più difficile che postare per aumentare la popolarità. Bisogna essere attivi e costanti nel postare, oltre che preparati e saper comunicare, essere coinvolgenti.
Ma diventare autorevoli ha un vantaggio davvero importante che è proprio quello di essere citato e linkato da decine e decine di persone.
Inoltre, linkando in firma proprie risorse, si ha un ottimo ritorno di immagine e si ha la possibilità di attivare molto traffico.

8. SOCIAL BOOKMARKING

I Social Bookmarking sono siti che dan-no la possibilità di pubblicare sul web i nostri preferiti condividendoli con tutta l'utenza.
I vari Social Bookmarking offrono funzioni diverse tra loro, con caratteristiche specifiche e complementari.
Ecco alcune di queste funzioni:

• il documento inserito in questi siti può essere visibile agli utenti che sono interessati al tema trattato nel documento;
  

• la pagina che ospita il documento finisce nei risultati dei motori di ricerca e quindi avremo inserito un documento in più nella rete per portare traffico al nostro sito;
  

• la possibilità di votare il documento in modo che rimanga in una posizione che garantisca una buona visibilità.
  

• Questi siti ci tornano utili sia per attirare traffico diretto (e potenziali utenti che potrebbero linkarci), sia per aumentare direttamente la popolarità del sito nei motori di ricerca.
  

• É ovviamente inutile proporre i contenuti a tutti, dobbiamo individuare quelli più utili a noi.
  

• Quale di questi tanti servizi ci permetterà di raggiungere gli utenti interessanti ai nostri contenuti? la lista da usare:
  

http://liste.giorgiotave.it/social-bookmarking/

9. SOCIAL NETWORK

I link senza NoFollow nei Social Network (che quindi “passano” Pagerank) si trovano in questi social:

• Blip.fm: link puro dal profilo
  

• Myspace: link nei commenti
  

• Facebook: link nella applicazioni
  

• Facebook: link nelle pagine fan utilizzando box che permettono l'uso dell'HTML
  

• YouTube: link puro dal profilo
  

• Linkedin: link in websites
  

Tuttavia c'è da considerare che attraverso Twitter è possibile andare a verificare quali sono i migliori articoli del momento e questo social è un ottimo database per fare analisi di link popularity.
Dagli ultimi test effettuati, inoltre, esce un quadro un po' particolare sull'uso del NoFollow che sembra essere ignorato da parte di Google in alcune circostanze particolari come:
Quando Google verifica un account di una persona (e lo ritiene autorevole) e dai profili dei social questa persona linka un sito proprio. Ad esempio, quando dal nostro profilo Twitter linkiamo un nostro sito.

• Quando una risorsa molto affidabile linka un'altra risorsa molto affidabile e già conosciuta nel suo db.
  

Sono al vaglio ulteriori test per cercare di capire questi aspetti.
Comunque sia, un ruolo molto importan-te nell'aumento della link popularity lo giocano i social network, con Twitter sicuramente al comando.

I parametri che vengono tenuti in considerazione per calcolare quando un determinato contenuto su Twitter (chiamato tweets) è importante sono i seguenti:

• autorevolezza e trust dell'account che posta il contenuto;
  

• numero di di persone che rigirano questo contenuto ai propri contatti (l'azione si chiama ReTweet);
  

• autorevolezza delle persone che hanno fatto ReTweet.
  

10. CONCLUSIONI

Molti webmaster riescono a non utilizzare nessuna tecnica particolare di link popularity, se non quella di creare ottimi contenuti.
Troveremo sempre più persone che hanno delle ottime posizioni su Google perché i loro contenuti sono fantastici ed in molti li condividono in blog, forum, social, chat, articoli.
Quindi il migliore consiglio che posso darvi è quello di concentrarvi nel miglio-rare costantemente la vostra preparazione e nel produrre contenuti di alta qualità.
Poi certo, queste tecniche vi torneranno molto utili per velocizzare i processi e riuscire a posizionarvi per chiavi molto competitive.
Ma senza i contenuti, prima o poi, il sito è destinato a crollare.

Contatti: Designer _ Alessia Angelico: alessia@saraweb.info